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户外广告招牌的功能

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浏览:- 发布日期:2015-11-19 10:31:00【

户外广告招牌的主要功能是以户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体,有其鲜明独特的特性。大型户外广告招牌相比于其他媒体,在时间上拥有绝对优势,发布持续稳定,不象电视广播一闪即逝;但是它在空间上处于劣势,受区域视觉限制大。

1、树立企业形象:建于选定目标城市的市标区域或重点地段,彰显实力,树立强势品牌形象,建立品牌领导地位。

2、发布产品信息:建于选定城市的目标受众集中区,提高产品的公众认知度,增强品牌的接触度与暴露频次。

对于不同市场,户外广告的投入力度与方式也不应该相同。对于主要目标城市户外广告投放相对较多在重点地段投放大型广告牌,以强化企业的领导形象及地位,设置中型广告牌以加强品牌以人行道广告推广企业旗下产品,从而提高其认知度选择性地利用公交广告宣传品牌和产品广告。对于次要目标城市主要以人行道广告加强受众对企业产品的认知度,以中型广告牌辅助品牌和产品广告的宣传选择性地利用公交广告宣传品牌,不同形式的户外媒体,功用差别很大,在选择的时候要特别注意。

1、大型广告牌:有利于建立企业形象,并确立在同类产品中的领导地位,有效地加强受众对品牌的认知度。

2、中型广告牌:有助于建立品牌和产品形象,建筑于策略性地点以增加品牌和产品的认知度。

3、人行道灯箱:广告讯息覆盖面广,以网络形式灵活发布,可准确覆盖目标市场,暴露频次高,可迅速提高产品的认知度,可结合旗下不同产品于同一广告中。

4、公交广告:广告讯息覆盖面在所有户外媒体中最广,利于渗透各阶层受众,国内污染的环境会影响广告效果及产品形象,故必须选择性投放。缺点是夜间广告效果稍差。

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